Ziel der Kampagne

Im Rahmen einer Unternehmensveranstaltung auf der Costa Pacifica am Hamburger Anleger, zu der Presse und Influencer geladen waren, sollte bei der Followerschaft mit dieser Eventbegleitung eine Verknüpfung der Marke „Costa“ und der italienischen Lebensart unter dem Motto „Italy´s finest!“ hergestellt werden.

Special: Unter allen am Event teilnehmenden Influencern hatte Costa Kreuzfahrten eine 7-tägige Kreuzfahrt verlost.

Herausforderungen

  • Costa Kreuzfahrten auch bei der jungen, solventen Zielgruppe entsprechend platzieren
  • Unterbringung des vielfältigen Programms, wie Food, Wellness, Reisen, Technik, Ausstattung, Angebot, Preis, Familienfreundlichkeit etc.
  • Einbeziehung regional ansässiger Influencer zwecks Anleger im Hamburger Hafen
  • Findung von Auswahlkriterien bezüglich des Influencer-Gewinnspiels

Lösung

Um neben dem italienischen Lebensgefühl vor allem auch das vielfältige Angebot der Costa Pacifica in den Vordergrund zu bringen, wurde bei der Auswahl der Influencer darauf geachtet, jeder Programmpunkt und zu besichtigender Bereich (Wellness, Bordrestaurant, Showbereich, Poolbereich etc.) thematisch mindestens zu einem Influencer passt. So fiel die Wahl auf die damals schwangere Lifestyle-Influencerin Alexandra von settebello_hh, Family- und Lifestyle Bloggerin sarahplusdrei und auf die Lifestyle-Influencerin luiseliebt. Da es Alexandra bereits schon des öfteren nach Italien gezogen hat, stellte sie vor allem das italienische Flair des Schiffes in den Vordergrund. Sarah von sarahplusdrei  prüfte, ob sich der Urlaub mit einem Kreuzfahrtschiff auch für einen Familienurlaub eignen würde und Luise von luiseliebt ist besonders auf ihre bisherige Kreuzfahrterfahrung eingegangen und beleuchtete das Angebot näher.

Die Kampagne wurde in einen Vorbericht via Instagram-Posting, die Eventbegleitung durch Instagram-Stories/Instagram-Posting und einen abschließenden Blogbeitrag aufgeteilt. Individuelle Tracking-Links wurden in die Instagram-Biografie, via Swipe-Up-Link in die Instagram-Story und als hinterlegter Hyperlink in die Blogbeiträge integriert und brachte die Community so direkt zu den unterschiedlichen Themenseiten, auf denen weitere Informationen nachgelesen werden konnten.

Ergebnis

Die Kampagne lag im Zeitraum vom 09.06. bis zum 19.06.2017, wobei die Veranstaltung am 12.06.2017 stattgefunden hatte. Durch die Vorankündigung via Instagram-Posting und der darauffolgenden exklusiven Live-Dokumentation via Instagram-Stories und dem zusammenfassenden Blogbeitrag kamen insgesamt über 650.000 Kontakte zusammen, wodurch die prognostizierte Reichweite von 300.000 um 54% übererfüllt wurde. Dass die Commuinities Reisen mit Kreuzfahrtschiff gegenüber aufgeschlossen sind, spiegelte sich in den Kommentaren aller Beiträge wieder. Sie haben das Thema „Italy´s finest“ aufgegriffen und Interesse an den ausführlichen Blogbeiträgen bekundet. Costa Kreuzfahrten fand somit entsprechend der Zielsetzung Erwähnung in der anvisierten Zielgruppe.

Wenn auch Sie Ihr Event mit durch Influencer begleiten lassen wollen, freuen wir uns darüber, Sie bei der Konzeption und Durchführung unterstützen zu dürfen.

Mehr Cases können hier eingesehen werden – viel Spaß.