Fazit #virtualconnects: Mehr Reichweite, mehr Conversions – deshalb gehört Data driven Influencer-Marketing die Zukunft

Unbestritten ist, dass Daten auch im Influencer-Marketing eine immer wichtigere Entscheidungsgrundlage sind. Sie helfen nicht nur die Performance zu analysieren. Sie verbessern die Planung von Kampagnen signifikant. In der dritten Runde der #virtualconnects, drehte sich daher alles rund um das Thema Data driven Influencer-Marketing. Wo steckt aktuell im Bereich Daten & Tools noch das meiste Potenzial? Fünf Experten hatten in ihren Speakings individuelle Antworten.

Alexander Frolov, CEO von HypeAuditor

Gerade aktuell, während der Pandemie, sei es an der Zeit die eigenen Strategien zu überdenken und die eigenen Produkte zu promoten. Die Daten von HypeAuditor, eine Plattform, die Accounts-Daten von Influencern analysiert und so z.B. Fake-Follower identifiziert, zeigen Influencer-Marketing aktuell gestärkt. So stiegen Engagement-Raten seit dem Ausbruch der Corona-Pandemie auffällig stark. Ein Grund dafür sei laut HypeAuditor-CEO Alexander Frolov, dass die Menschen in der jetzigen Situation mehr Zeit auf Social-Media Plattformen wie Instagram verbringen. Und sich daher mit Influencern noch mehr auseinandersetzen. Seiner Meinung nach ist und bleibt Influencer-Marketing daher einer der besten Wege, um eigene Produkte/Dienstleistungen zu vermarkten. Voraussetzung: durch erhobene Daten Kampagnen effektiv überwachen und durch die Analyse der Ergebnisse stetig verbessern.

Mona Hellenkemper, VP Marketing Influencer DB

Mona Hellenkemper klärte darüber auf, welche Daten Unternehmen überhaupt zur Verfügung stehen und was für datenbasierte Learnings aus Kooperationen gezogen werden können. Zusammenfassend: Unternehmen sollten sowohl öffentliche (Followerzahl, Engagement, etc.) als auch proprietäre Daten (Geburtstag, Wohnort, Kleidergröße, Hauttyp etc.) als Kapital ansehen. Ihr Apell: Unternehmen sollten die erhobenen Daten nicht nur stärker analysieren und nutzen, sondern sie auch besser schützen. Dies sei am ehesten über eine gemeinsam genutzte Software gewährleistet.

François Roloff, CEO madvertise

Datengetriebenen Kampagnen sind natürlich nicht nur auf organische Influencer-Posts beschränkt. Ein immer stärkerer Trend: Content Upcycling, also Nutzung von Influencer-Content für andere Ausspielformen. Zum Beispiel für die AmplifyAds von IROIN. Drei für François Roloff wichtige Gründe, weshalb speziell dieser datengetriebene Ansatz und die dazugehörigen Tools eine sehr wichtige Rolle spielen: Der Sourcing -Aufwand ist vergleichsweise gering, da eine Datenbank und ein Tool zur Abwicklung genutzt werden. Die Inhalte der Influencer können dank Targetingmöglichkeiten der Ads präziser ausgespielt werden. Außerdem können durch die gewonnenen Daten wichtige Learnings für weitere Kampagnen gezogen werden.

Thomas Kuchling, CMO Baze & Moritz Wasserek, CEO IROIN

Auch im letzten Speaking ging es um die Vorteile der AmplifyAds. Thomas Kuchling und Moritz Wasserek zeigten anhand Praxis-Beispiele für die Nahrungsergänzungsmittelmarke Baze, wie stark unterschiedliche Vorteile aus organischen und nicht-organischen Influencer-Posts  gezogen werden können. Einerseits die authentische Ansprache von Follower-Communitys durch „klassische“ Posts. Andererseits die Erweiterung der Ansprache durch klares Targeting und der Möglichkeit der direkten Klicks durch Ads. Und somit einer höheren Conversion-Möglichkeit.

 

Zusammenfassend lässt sich sagen: Datengetriebenes Influencer-Marketing ist längst mehr als nur Reichweiten- und Engagementzahlen zu berücksichtigen. Mit der zunehmenden Professionalisierung der Disziplin ist es einerseits notwendig, mehr tiefgreifende Daten über Influencer und durchgeführte Kampagnen zu sammeln. Andererseits müssen Daten dann auch genutzt werden, um weitere Kampagnen noch erfolgreicher zu machen. Durch erweiterte Möglichkeiten, zum Beispiel durch Influencer Ads, können zudem Daten über Zielgruppen, etc. besser für Targetings eingesetzt werden. Um es auf den Punkt zu bringen: Probiert es aus. Wir beraten Euch gerne.

 

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#Savethedate:  Die vierte Ausgabe der #virtualconnects steht in den Startlöchern. Sie findet am 24. Juni um 14 Uhr statt und steht unter dem Thema Engage & Empower. Im Mittelpunkt stehen dabei Influencer-Kampagnen, durch die Menschen nachhaltig bewegt und zum Agieren angeregt wurden. Meldet Euch hier kostenlos an.