Messen und gemessen werden

Jährlich gibt der HORIZONT Werbewirkungsgipfel Werbungtreibenden und Media-Planern einen Überblick zum aktuellen Stand der Forschung und beleuchtet neue Trends im Markt. Content und Influencer Marketing, Wahlwerbung, Werbewirkungsforschung und kostenlose Medien versus Kaufmedien sind die Themen der diesjährigen Veranstaltung, die unter dem Motto „Messen und gemessen werden: mit validen Daten effiziente Kampagnen realisieren“ betrachtet werden. Inhalte, durch welche Kunden, Agenturen und Vermarkter zum Diskutieren neuer Lösungsmöglichkeiten anregt werden.

Influencer setzen Philips Hue ins rechte Licht

Der HORIZONT Werbewirkungsgipfel geht in die dritte Runde und wir haben die Ehre unseren Case aus der gemeinsamen Zusammenarbeit mit Philips Lighting vorzustellen.

Ziel der Kampagne war die Steigerung der Brand Awareness des smarten kabellosen Lichtsystems von Philips Hue, welches eine individuelle LED-Beleuchtung per App-Bedienung ermöglicht. Da das Philips Hue Lichtsystem in verschiedenen Nutzungssituationen vorgestellt werden sollte, waren die Herausforderungen die Vermittlung der simplen technischen Funktionsweise durch die Bedienung einer App, die Aufzeigung der Produktvielfalt und vor allem die Intention, das Produkt erlebbar zu machen. Für die Kampagne konnten letztendlich 7 Influencer gewonnen werden. Jeder machte die Produkte von Philips Hue auf seine individuelle Art und Weise erlebbar und sorgte für schöne Lichteffekte.

Mit insgesamt 12 Postings konnte eine Reichweite von 3,1 Millionen erreicht werden. Bezieht man den Extra-Content mit ein, dann ergibt sich eine Gesamtreichweite von 4,9 Millionen. Selbst bei Snapchat konnten anstelle der 20.000 prognostizierten Views 855.000 generiert werden. Aufgrund des qualitativ hochwertigen Bildmaterials, der Erlebbarkeit sowie den Markenfit der Influencer zur Marke Philips entstand ein tolles Ergebnis mit einer Interaktionsrate von rund  4 %. Alle erwarteten Ziele wurden somit erreicht und sogar übertroffen.

Wir freuen uns sehr darüber, dass wir unsere erfolgreichen Kampagnenergebnisse heute beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel vorstellen dürfen. Für weitere Fragen zum Thema Influencer Marketing können Sie gerne Kontakt mit uns aufnehmen.