BORN Senf & Feinkost

Produktentwicklung zur Einführung der neuen Kategorie „Snackcremes“

Hintergrund

Die Marke möchte ihre Bekanntheit steigern und auch jüngere Zielgruppen für sich gewinnen. Zur Einführung der neuen Produktkategorie „Snackcremes“ wurden daher Food-Blogger eingesetzt, die gemeinsam mit der Community neue Produkte entwickelten.

Ziele

  • Nationale Markenbekanntheit
  • Junge Zielgruppe für Feinkost begeistern
  • Aufmerksamkeit für die Snackcremes
  • Content für die eigenen Kanäle

5

Food-Blogger

49

Beiträge

Die Kampagne

Es wurden 5 Food-Blogger ausgewählt, die jeweils eine Snackcreme-Kreation und Rezepte dazu entwickelten. Auf ihren Blogs und Social Media Kanälen animierten sie ihre Community dazu, für ihre Variante abzustimmen und einen Namen vorzuschlagen.

Facebook, Instagram, Blog

Die Weiterentwicklung

Die drei Snackcremes mit den meisten Stimmen wurden produziert und ins Kühlregal gebracht. Die Influencer fungieren auch am Produkt und am POS als Markenbotschafter. Damit schlägt die Kampagne eine starke Brücke zwischen der Online-Welt und dem stationären Handel.

Twitch, Youtube, Instagram, Blog, Facebook und Twitter

12

Rezepte

3

Produktneuheiten

„Die besondere Stärke der Kampagne lag in der Vielfalt der Social-Media-Kanäle, auf denen hochwertiger Content für die Kampagne verbreitet wurde. Die gesteigerte Brand Awareness für Conrad kann für zukünftige Marketing-Maßnahmen von großem Nutzen sein.“

Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman

„Bei Produktentwicklungen fungieren Influencer nicht nur als authentische Promoter, sondern treten als Schöpfer auf. Das ist für Marken besonders wertvoll, da sie die Fans des Influencers so auch zu ihren eigenen machen können.“

Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman

Das Ergebnis

Das hohe Involvement der Zielgruppe erzielte nicht nur quantitativ ein gutes Ergebnis, sondern führte auch zu vielen aktiven Nachfragen zum Produkt und der Marke.

Leistungen

  • Strategie
  • Auswahl und Ansprache der Influencer
  • Vertragsverhandlungen
  • Kreativ-Briefing
  • Kampagnen-Begleitung
  • Kampagnenauswertung

5

Food-Blogger

49

Beiträge

1,6 Mio.

Blog-Kontakte

5,1 %

ø Interaktionsrate

„BORN steht für Genussvielfalt. Die Influencer haben das beeindruckend umgesetzt und sehr kreativ gearbeitet. Wir sind uns sicher, dass die Kampagne den Produktverkauf positiv beeinflussen wird.“

Stefanie Hofmann, Marketingleiterin bei BORN Senf & Feinkost

Sie möchten sich beraten lassen oder planen eine Kampagne? Wir freuen uns, mehr darüber zu hören.

Lucky Shareman GmbHHolstentwiete 15D-22763 Hamburg+49 (0)40 380 899 752firsttouch@luckyshareman.com