Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken – BVR

Aktivierung einer integrierten Kampagne für das Girokonto

Hintergrund

Um junge Erwachsene vom Girokonto der Volksbanken und Raiffeisenbanken zu überzeugen, wurden 3 „Special-Edition“ Girokonten kreiert. Über Influencer-Marketing sollte die Zielgruppe aktiviert und involviert werden.

Ziele

  • Bekanntheit und Reichweite
  • Aktivierung zur Gewinnspielteilnahme
  • Involvement der Zielgruppe

30

Influencer

8,1 Mio.

Reichweite

Auswahl der Influencer

Die Influencer sollten jeweils eine starke Affinität zu den Themen Festival, Wohngemeinschaft oder Gaming mitbringen. Wichtig waren auch der Zielgruppen- und Markenfit. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden und eine optimale Reichweite zu erzielen, wurden insgesamt 30 Influencer ausgewählt.

Gamer Karte

Gamer

Twitch, Twitter & Instagram

Die Kampagne

Auf 5 verschiedenen Kanälen promoteten die Influencer die Vorteile des Girokontos und riefen zum Gewinnspiel auf. Die Aktion #girokontospecial wurde von den Communitys durchweg positiv kommentiert.

Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter

233

Beiträge

215.000

Interaktionen

Verlängerung des Contents auf der Website

Die Integration einer Social Wall machte die Kampagne auch auf der Website der Volksbanken und Raiffeisen erlebbar.

„Eine Influencer-Marketing-Kampagne kann als Einzelmaßnahme effektiv sein, ist aber umso wirksamer als Teil einer integrierten Kampagne. Der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ist hier Vorreiter.“

Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman

Das Ergebnis

Die Abstrahleffekte auf die integrierte Media-Kampagne waren extrem positiv. Die Kampagne erreichte insgesamt ein Drittel mehr Reichweite als prognostiziert.

Leistungen

  • Strategie
  • Auswahl und Ansprache der Influencer
  • Vertragsverhandlungen
  • Kreativ-Briefing
  • Kampagnen-Begleitung
  • Kampagnenauswertung

Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter

150 Mio.

Kontakte

973.000

Link-Klicks

436.000

Unique User

95%

Video-Durchsichtrate

„Mit dem Einsatz der Influencer ist es uns gelungen, ein relativ abstraktes Produkt emotional aufzuladen. Das hat sich in den Interaktionen und dem positiven Feedback der Zielgruppe widergespiegelt.“

Stephan Arns, Referent Markenkommunikation beim BVR

Sie fragen sich, was Influencer-Marketing für Ihre Marke tun kann? Dann sollten wir uns kennenlernen.

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