Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken – BVR
Aktivierung einer integrierten Kampagne für das Girokonto
Hintergrund
Um junge Erwachsene vom Girokonto der Volksbanken und Raiffeisenbanken zu überzeugen, wurden 3 „Special-Edition“ Girokonten kreiert. Über Influencer-Marketing sollte die Zielgruppe aktiviert und involviert werden.
Ziele
Influencer
Reichweite
Auswahl der Influencer
Die Influencer sollten jeweils eine starke Affinität zu den Themen Festival, Wohngemeinschaft oder Gaming mitbringen. Wichtig waren auch der Zielgruppen- und Markenfit. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden und eine optimale Reichweite zu erzielen, wurden insgesamt 30 Influencer ausgewählt.
Gamer Karte
Gamer
Twitch, Twitter & Instagram
Die Kampagne
Auf 5 verschiedenen Kanälen promoteten die Influencer die Vorteile des Girokontos und riefen zum Gewinnspiel auf. Die Aktion #girokontospecial wurde von den Communitys durchweg positiv kommentiert.
Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter
Beiträge
Interaktionen
Verlängerung des Contents auf der Website
Die Integration einer Social Wall machte die Kampagne auch auf der Website der Volksbanken und Raiffeisen erlebbar.
„Eine Influencer-Marketing-Kampagne kann als Einzelmaßnahme effektiv sein, ist aber umso wirksamer als Teil einer integrierten Kampagne. Der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ist hier Vorreiter.“
Björn WenzelGründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman
Das Ergebnis
Die Abstrahleffekte auf die integrierte Media-Kampagne waren extrem positiv. Die Kampagne erreichte insgesamt ein Drittel mehr Reichweite als prognostiziert.
„Mit dem Einsatz der Influencer ist es uns gelungen, ein relativ abstraktes Produkt emotional aufzuladen. Das hat sich in den Interaktionen und dem positiven Feedback der Zielgruppe widergespiegelt.“
Stephan ArnsReferent Markenkommunikation beim BVR
Leistungen
Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter
Kontakte
Link-Klicks
Unique User
Video-Durchsichtrate