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#letstalkaboutmoney – Eine starke Kampagne für Frauen

Challenge

Frauen sollen dazu ermutigt werden, sich mit Hilfe der Initiative finanz-heldinnen selbst mit dem Thema Finanzen zu befassen.

Solution

Starke, selbstständige Influencerinnen mit Vorbild-Funktion platzieren das Thema offen und authentisch in ihrem Alltag.

Starke Vorbilder für Frauen

Für die Kampagne wurden selbstständige, zielorientierte und starke Influencerinnen recherchiert. In der Auswahl ging es darum Heldinnen zu finden, die in ihrer Community eine Vorbild-Funktion haben und bereit sind, offen mit dem Thema Finanzen umzugehen.

„Frauen können angeblich besser Schuhe shoppen, als an der Börse zu investieren.“

Fakt ist: Frauen treffen gute Finanz-entscheidungen – sofern sie über das nötige Wissen verfügen.

Katharina Bremer, Projektleitung Initiative finanz-heldinnen, comdirect

„Es kann doch nicht sein, dass wir Frauen in der Regel nicht so viel Ahnung haben von Geldanlagen, weil das immer so ein Männerthema ist.“ @marilena.franca

Authentisch ins Thema einsteigen

Unter #letstalkaboutmoney haben die Influencerinnen ganz offen die Diskussion eröffnet, an Podcast-Talks teilgenommen und die Community aufgebaut.

Zum Handeln motivieren

In einer zweiten Kampagnenphase wurden die Frauen unter dem #finanzheldinsein mit persönlichen Rabattcodes zum Kauf des Finanzplaners animiert. Influencer Ads haben die organischen Posts verstärkt und erreichten die spitze Zielgruppe über die Followerschaft hinaus.

Ergebnis

Die Follower signalisierten großes Interesse, sich weiter mit dem Thema zu beschäftigen und der finanz-heldinnen Kanal wuchs zum größten Instagram-Bank-Account für Frauen. Der Case zeigt, dass eine durchdachte Strategie und die richtige Influencer-Auswahl auch vermeintlich schwierige Themen nachhaltig in die Zielgruppe tragen können.

7 Mio.

Kontakte in der der exakt passenden Zielgruppe

25.500

Link-Klicks zum Finanzplaner

1000%

Community-Zuwachs für die finanzheldinnen

„Der Finanzplaner wurde zusätzlich mit Influencer Ads beworben.“

Diese werden im Namen der Influencer geschaltet und sind besonders effektiv, da sie die Zielgruppe auch außerhalb der Followerschaft erreichen. Du möchtest wissen, wie Ihr die Reichweite Eurer Kampagnen erhöhen könnt? Wir beraten Euch gerne.

Katharina Backenberg, Senior Beraterin

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