Philips Hue
Integrierte Kampagne zur Bewerbung des smarten Lichtsystems
Hintergrund
Das smarte, kabellose Lichtsystem Philips Hue sollte in nicht nur erlebbar gemacht werden, auch die Funktionsweise der dazugehörigen App sollte erklärt werden. Dazu wurden zwei Kampagnen für Instagram und Snaphat konzipiert.
Ziele
Influencerinnen
Reichweite
Auswahl der Influencer
Ausgehend von der Zielgruppe und den Kampagnenzielen wurden Instagram und Snapchat als Hauptkanäle festgelegt. Passend dazu haben wir 7 weibliche Influencer verpflichtet. Neben dem Zielgruppen- und Markefit sollten die Themenschwerpunkte Interior oder Familie mit hochwertigem Content bedient werden.
Helle Begeisterung auf Instagram
Unter #philipshue setzen die Influencer das Produkt in Szene und zeigten, wie das smarte Lichtsystem für indiviuelle Lichtstimmungen sorgt. Die Community reagiert sehr positiv und mit klaren Kaufsignalen.
Interaktionen
Interaktionsrate
Intensives Feedback auf Snapchat
Auf Snapchat erklären die Influencer in kurzen Videos die Installation des Lichtsystems und die Benutzung der App. Die Follower nutzten die Influencer als Experten und fragten um Rat oder nach Empfehlungen.
Snapchat
Snaps
ø Views/Snap
„Die Wahl der richtigen Kanäle ist nicht zu unterschätzen. Auf Instagram bekommen die Influencer sehr schnell viele Likes und positive Kommentare. Auf Snapchat hingehen findet ein direkterer, persönlicherer Austausch statt.“
Björn Wenzel
Gründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman
Das Ergebnis
Durch die starke Marken-Identifikation und die Begeisterung für die Produkte veröffentlichten die Influencer über den gebuchten Content hinaus weitere Beiträge. Damit generierten sie Zusatz-Content mit 915.000 Kontakten.
„Nach dem Anbringen der Lampen will mein Freund jetzt die ganze Wohnung damit ausstatten. Ich bin sehr begeistert und freue mich auf die Kooperation!“
Joana Heinen
Influencerin
Leistungen
Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter
Reichweite
Zusatzreichweite
Instagram-Interaktionen
Interaktionsrate