Philips Hue

Integrierte Kampagne zur Bewerbung des smarten Lichtsystems

Hintergrund

Das smarte, kabellose Lichtsystem Philips Hue sollte in nicht nur erlebbar gemacht werden, auch die Funktionsweise der dazugehörigen App sollte erklärt werden. Dazu wurden zwei Kampagnen für Instagram und Snaphat konzipiert.

Ziele

  • Produktbewerbung
  • Produkterklärung
  • Reichweitengenerierung
  • Verbreitung des Branded Hashtags
7

Influencerinnen

4,9 Mio.

Reichweite

Auswahl der Influencer

Die Influencer sollten musikaffin sein und den typisch urbanen Lifestyle verkörpern. Auch der Foto-Look musste zur Bildsprache der Marke passen, da der Content auf der Sennheiser Website gezeigt wurde. Anhand dieser Kriterien wurden jeweils 4 Influencer pro Land ausgewählt.

Helle Begeisterung auf Instagram

Unter #philipshue setzen die Influencer das Produkt in Szene und zeigten, wie das smarte Lichtsystem für indiviuelle Lichtstimmungen sorgt. Die Community reagiert sehr positiv und mit klaren Kaufsignalen.

Instagram

110.500

Interaktionen

3,6 %

Interaktionsrate

Intensives Feedback auf Snapchat

Auf Snapchat erklären die Influencer in kurzen Videos die Installation des Lichtsystems und die Benutzung der App. Die Follower nutzten die Influencer als Experten und fragten um Rat oder nach Empfehlungen.

Snapchat

69

Snaps

12.300

ø Views/Snap

„Die Wahl der richtigen Kanäle ist nicht zu unterschätzen. Auf Instagram bekommen die Influencer sehr schnell viele Likes und positive Kommentare. Auf Snapchat hingehen findet ein direkterer, persönlicherer Austausch statt.“

Björn WenzelGründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman

Das Ergebnis

Durch die starke Marken-Identifikation und die Begeisterung für die Produkte veröffentlichten die Influencer über den gebuchten Content hinaus weitere Beiträge. Damit generierten sie Zusatz-Content mit 915.000 Kontakten.

„Nach dem Anbringen der Lampen will mein Freund jetzt die ganze Wohnung damit ausstatten. Ich bin sehr begeistert und freue mich auf die Kooperation!“

Joana HeinenInfluencerin

Leistungen

  • Strategie
  • Auswahl und Ansprache der Influencer
  • Vertragsverhandlungen
  • Kreativ-Briefing
  • Kampagnen-Begleitung
  • Kampagnenauswertung

Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter

4,9 Mio.

Reichweite

915.000

Zusatzreichweite

111.500

Instagram-Interaktionen

3,6 %

Interaktionsrate

Sie möchten sich beraten lassen oder planen eine Kampagne? Wir freuen uns, mehr darüber zu hören.

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