Sennheiser
Internationale Markenkampagne zum Produktlaunch
Hintergrund
Zur Bekanntmachung der neuen Sennheiser Urbanite Kopfhörer wurden Influencer in Deutschland, England und den USA eingesetzt. Die Kampgne hatte nicht nur die Produktbewerbung zum Ziel, sondern auch die Stärkung des Sennheiser Instagram Accounts.
Ziele
Die Kampagne
Influencer
Reichweite
Auswahl der Influencer
Die Influencer sollten musikaffin sein und den typisch urbanen Lifestyle verkörpern. Auch der Foto-Look musste zur Bildsprache der Marke passen, da der Content auf der Sennheiser Website gezeigt wurde. Anhand dieser Kriterien wurden jeweils 4 Influencer pro Land ausgewählt.
Deutschland
USA
England
„Bei Lifestyle-Marken erfordert die Influencer-Auswahl besonderes Fingerspitzengefühl. Neben dem Marken- und Produktfit sind die Persönlichkeit, das Image und Bildsprache extrem wichtig.“
Björn WenzelGründer und Geschäftsführer, Lucky Shareman
Die Kampagne
Auf Instagram teilten die Influencer unter dem Hashtag #sennheiserurbanite ihre Erfahrungen mit den Sennheiser Urbanite Kopfhörern. Die authentischen Postings wurden mit positiven Reaktionen aus den Communities belohnt.
Twitch, Youtube, Instagram, Blog, Facebook und Twitter
Posts pro Influencer
Interaktionen
Qualitatives Bildmaterial für die Website
Über den branded Hashtag #sennheiserUrbanite wurden die hochwertigen Fotos der Influencer zur Produktbewerbung auf der eigenen Website genutzt.
Das Ergebnis
Über den Kampagnenzeitraum von 3 Monaten wurde eine sehr gute Interaktionsrate von 5,3% erzielt. Darüber hinaus wuchs der Sennheiser Instagram Account von 45.000 auf über 71.000 Follower.
„Die Zusammenarbeit empfand ich als äußert positiv, zielorientiert und effizient. Außerdem haben die Marke und das Produkt gestimmt.“
@jörgnichtInfluencer
Leistungen
Instagram, Blog, Twitch, Youtube und Twitter
erreichte Follower
Interaktionen
Interaktionsrate
neue Follower für Sennheiser