Case Study
EINE KAMPAGNE ZUR FÖRDERUNG DER BETEILIGUNG AN DER DEMOKRATIE
Kunde
Darum ging es
JEDE STIMME ZÄHLT! - DOCH VIELE MENSCHEN GEBEN IHRE NOCH IMMER NICHT AB. MIT EINER INFLUENCER:INNEN-KAMPAGNE HABEN WIR, PASSEND ZU DEN LANDTAGSWAHLEN IN NRW, DIE WICHTIGKEIT VON ENGAGEMENT UND BETEILIGUNG IN EINER DEMOKRATIE HERVORGEHOBEN.
Challenge
Influencer:innen sollten rund um die Landtagswahl in NRW über die Beteiligungsmöglichkeiten an der Demokratie informieren. Ziel war es über kurze TikTok-Videos, Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken und die enorme Relevanz des Wahlakts hervorzuheben sowie über greifbare politische Themen Brücken zu schlagen. Dabei sollten besonders junge Menschen erreicht werden, die wenig bis gar nicht politisch aktiv sind.
Solution
Ausgewählte Influencer:innen aus NRW verpackten das Thema Demokratiebeteiligung in kurzem Bewegtbild-Content in Form von TikTok-Videos. Sie riefen zur Beteiligung an den Landtagswahlen auf und stellten weitere Beteiligungsmöglichkeiten vor. Als Aufhänger nutzten sie ein für sich selbst relevantes Thema, wie bspw. Hass im Netz, Rassismus, etc., um die Identifikation der Community mit der Thematik zu vereinfachen und Anhaltspunkte zu bieten. Anschließend erfolgte eine regionale Verlängerung des Contents über Spark Ads.
So wurde die kampagne umgesetzt
Die Kampagne wurde in Form von TikTok-Videos umgesetzt, um eine besonders junge Zielgruppe zu erreichen. Jede:r Influencer:in hat bei der Umsetzung ein hohes Maß an Freiheit bekommen, um authentischen, ehrlichen und nahbaren Content produzieren zu können. Die Creator:innen zeigten über eine Hook aus einem selbstgewählte politischen Thema Beteiligungsmöglichkeiten an der Demokratie auf. Sie motivierten ihre Zuschauer:innen sich selbst aktiv in die Demokratie einzubringen bspw. durch die Abgabe ihrer Wahlstimme. Um zeitgleich auch eine hohe Reichweite in der Region gewährleisten zu können, wurde der Content aller Influencer:innen via Spark Ads in NRW ausgespielt.
5,2
Mio.
Views
2
Mio.
Reichweite
57
TSD.
Interaktionen
Ergebnisse
Über 2 Mio. junge Menschen wurden im Rahmen der Kampagne durch persönliche Inhalte in kreativer Form auf die Beteiligungsmöglichkeiten aufmerksam gemacht und ihr Bewusstsein für die Relevanz der Beteiligung an der Demokratie geschärft.
"Ich habe mich gefreut mit unseren Creator:innen ein so wichtiges Thema in der jungen Zielgruppe platziert zu haben. Da die Wahlen und anderen Maßnahmen die Zukunft der jungen Generationen maßgeblich bestimmen, war es uns wichtig, sie entsprechend in ihrer Sprache auf Beteiligungsmöglichkeiten aufmerksam zu machen."
DARJA MAHR
LS Beraterin und Projektmanagerin
