Case Study
Elinas – Awareness für die Produktneuheit Joghurt-Mousse nach griechischer Art
Kunde
Darum ging es
Das luftig-locker aufgeschlagene Elinas Joghurt-Mousse nach griechischer Art ist der perfekte Begleiter für einen Genussmoment, der einen an einen sonnigen, mediterranen Ort versetzte – selbst inmitten eines hektischen Alltags.
Challenge
Die Bekanntheit des neuen Produkts Elinas Joghurt-Mousse nach griechischer Art und der 0,1 % Fett-Linie soll in der Zielgruppe gesteigert werden. Dabei ist die Beachtung der Wording-Richtlinien von besonderer Bedeutung, um das Joghurt-Mousse nach griechischer Art korrekt vorzustellen. Ein ausführliches Briefing ist ein Muss. Der Genussmoment soll hierbei in diversen Alltagssituationen zur Geltung kommen und aufzeigen, dass mit Elinas ein geschmackliches Eintauchen in das sonnige Griechenland jederzeit möglich wird. Eine zusätzliche Steigerung der Link-Klicks auf die Landingpage der Gratis-Testen-Aktion von elinas.eu wird angestrebt.
Solution
Die Zielgruppe wurde durch individuelle Storylines ausgewählter Influencer:innen angesprochen und der Genussmoment des Joghurt-Mousse nach griechischer Art anhand von Urlaubserinnerungen visuell übermittelt. Für eine breite Zielgruppenansprache wurden Influencer:innen aus verschiedenen Themenfeldern in die Kampagne einbezogen. Mit den erstellten Reels und Stories machten die Influencer:innen auf die Produktneuheit aufmerksam und leiteten ihre Follower:innen zur Landingpage und der „Gratis-Testen-Aktion“. Für zusätzliche Reichweite wurde ausgewählter organischer Content via Influencer Ads verlängert.
So wurde die kampagne umgesetzt
Um die Zielgruppe optimal zu erreichen, fand die Umsetzung der Kampagne auf Instagram über Stories sowie Reels und Carousel-Postings statt. Der organische Content wurde zudem via Influencer Ads verlängert. Die Influencer:innen ließen ihre Communities auf kreative Art in ihren Genussmoment eintauchen und veröffentlichten Ausschnitte aus ihrem persönlichen (Griechenland-)Urlaub. Die Influencer:innen vertraten dabei unterschiedliche Settings (Office-, Familien- und Alltagspause). Sie regten zum Kauf an und erfragten zur Steigerung der Interaktion die Lieblingssorte der Follower:innen. Via Stories wurde auf die Landingpage verlinkt und die 0,1 % Fett-Linie vorgestellt.
6,7
Mio.
Impressionen
3,3
Mio.
Reichweite
7,6
Tsd.
Interaktionen
TASTY
Content
Ergebnisse
Die Ergebnisse der Kampagne zeigen ein großes Interesse am beworbenen Produkt. Mit dem Content der Influencer:innen konnten teilweise überdurchschnittliche Werte in Bezug auf die Impressionen erreicht werden. Das Feedback in den Communities bestätigte das große Interesse und zeigte, dass der Content der Influencer:innen zum Kauf der Produktneuheit motivierte.
"Mit den Influencer:innen konnte der USP des neuen Produktes optimal transportiert und in den Communities platziert werden. Dabei erzeugten sie mit ihrem Content ein sommerlich-mediterranes Feeling, das die Leichtigkeit des Joghurt-Mousse nach griechischer Art hervorhob. Die Ergebnisse sowie das Feedback der Communities zeigen ein großes Potential für weitere Influencer:innen-Maßnahmen auf."
DENNIS DIETZE
LS Projektmanager und Berater
