Für viele Frauen sind Finanzen immer noch ein Tabuthema. Die Initiative finanz-heldinnen begeistert seit 2018 Frauen für Finanzenthemen und bietet ihnen ein breites Angebot über einen Instagram-Account, den Podcast Schwungmasse, die Webseite inkl. Magazin sowie einen Finanzplaner.
Challenge
Finanzen begegnen uns in jeder Lebenslage – ob bei der Berufswahl, der Familienplanung oder dem Wohnungsumbau – und trotzdem zählen sie nicht zu den Lieblingsthemen im Alltag. Die Initiative finanz-heldinnen ist davon überzeugt, Finanzen können Spaß machen und sorgen langfristig für mehr Selbstbestimmtheit und Freiheit. Der Schlüssel zu finanzieller Unabhängigkeit? Eigenständig Entscheidungen treffen. Die Basis dafür ist der Wissensaufbau und hier bietet die Initiative verschiedene Formate und Medien, die dabei helfen, das Wissensfundament zu bauen.
Solution
Die weibliche Zielgruppe wurde durch personalisierte Storylines ausgewählter Influencerinnen auf die diversen Kanäle der finanz-heldinnen geleitet und somit auf das Informationsangebot aufmerksam gemacht. Die Follower:innen wurden durch die Influencerinnen bestärkt, sich mit den eigenen Finanzen auseinanderzusetzen.
Durch eine Content-Verlängerung mit Influencer Ads sollten die User:innen zusätzlich zum Kauf des finanz-heldinnen Finanzplaners animiert werden.
So wurde die kampagne umgesetzt
Die Influencer-Kampagne setzte auf eine durchgängige Präsenz auf Instagram über Stories, Mentions, Reels und ein Carousel-Post.
Ein kontinuierliches Grundrauschen wurde zu Wissensposts, Podcastfolgen sowie Magazinbeiträgen erzeugt, um die Communities regelmäßig mit relevanten Inhalten zu versorgen. Übergeordnet stand die Empfehlung, dem Account @finanzheldinnen auf Instagram zu folgen.
Zusätzlich wurden gezielte Inhalte passend zur Jahreszeit kreiert: In Q4 2023 ermutigen die Influencerinnen, sich zum Abschluss des alten Jahres mit dem Thema Finanzen auseinanderzusetzen, das Jahr (auch finanziell) zu reflektieren und in 2024 mit den Neujahrsvorsätzen zu starten. Die Bewerbung des Finanzplaners als Weihnachtsgeschenk erfolgte teils begleitet von einem Gewinnspiel. Zur Förderung des Abverkaufs des Finanzplaners wurden Influencer Story Ads genutzt, um die Reichweite zu steigern und die Botschaft effektiv zu vermitteln.
2,8
MIO.
Impressionen
27
TSD.
Klicks auf den Instagram-Account @finanzheldinnen
46
%
Konvertierung zu Follower:innen
18
TSD.
Klicks auf das Informationsangebot
Ergebnisse
Durch die vielseitige Strategie sprach die Kampagne erfolgreich die gewünschte Zielgruppe an. Die unterschiedlichen Kampagnenziele wurden konstant auf authentische Art und Weise durch den Influencerinnen-Content adressiert und die Communities auf den Instagram-Account @finanzheldinnen und das weite Informationsangebot geleitet. Die Influencer Ads rundeten die Kampagne mit effizienten Ergebnissen ab.
„Die Zusammenarbeit mit Influencerinnen ist für uns ein elementarer Bestandteil der Marketingaktivitäten und zeigt durch die individuelle Umsetzung jeder Creatorin, wie vielfältig das Thema Finanzen wahrgenommen und in den Alltag integriert werden kann.“
ALICIA EULER
Initiative finanz-heldinnen
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