Case Study

#PACKDICHNICHTINWATTE – EINE KAMPAGNE FÜR MEHR FREIHEIT

Kunde

Darum ging es

HÄMOPHILIE A IST EINE SELTENE, ANGEBORENE BLUTGERINNUNGSSTÖRUNG, DIE FAST NUR MÄNNER BETRIFFT. MIT ACTIVE A WURDE EIN PROJEKT GESCHAFFEN, WAS ZUM AUSTAUSCH DIENT UND PATIENTEN MUT GEBEN SOLL.

Challenge

Hämophilie A ist eine seltene Krankheit und zudem ein hoch sensibles Thema. Für Hämophilie A sollte im Betroffenenkreis Awareness geschaffen sowie das Bewusstsein hinsichtlich der Existenz neuer Therapiemöglichkeiten gesteigert werden. Das Thema Krankheiten ist jedoch sensibel und erfordert dementsprechendes Einfühlungsvermögen sowie bewusst gewählte Kommunikation auf Social Media. Weiterhin ist das direkte Bewerben von Arzneimitteln verboten oder an strikte Regularien gebunden. Dem Bereich des Community Managements sollte aufgrund der Sensibilität des Themas ebenfalls eine hohe Sorgfalt entgegengebracht werden.

Solution

Influencer:innen aus den Bereichen Lifestyle, Family und Gaming/Entertainment klärten zum Thema Hämophilie A und über das Leben mit dieser Krankheit auf und zeigten, dass Betroffene ebenfalls ein aktives Leben führen können. Sie sorgten durch Unterhaltung und Aufklärung für Aufmerksamkeit und bewiesen, dass auch ernste Themen auf Instagram und YouTube stattfinden können.

So wurde die kampagne umgesetzt

Ganz unter dem Motto „Ein Leben in Watte gepackt, ist kein Leben“ haben 34 Influencer:innen aus den Bereichen Lifestyle, Family und Gaming mit ausgefallenen Content für Aufklärung und Unterhaltung gesorgt. Um allen die Möglichkeit zu geben sich zu solidarisieren, wurde der Wattebart als Key-Visual ins Leben gerufen, da Hämophilie A fast ausschließlich Männer betrifft. Die Watte symbolisierte die vielen Einschränkungen im Leben der Betroffenen. Viele bekannte TV-Persönlichkeiten boten der Initiative Active A ein Gesicht. Unter dem Motto #PackDichNichtInWatte konnten Vorurteile beseitigt und Betroffene empowert werden.

15

Mio.

Reichweite

24

Awareness-Uplift zu Hämophilie A in der Zielgruppe

384

TSD.

Interaktionen

25

TSD.

Klicks auf den Instagram-Account @haemophiliea

Ergebnisse

Mit der Influencer:innen-Kampagne #PackDichNichtInWatte haben wir einen wichtigen Impuls gesetzt. Sie konnte Millionen von Menschen erreichen, solidarisieren, Bewusstsein für die Wichtigkeit der Krankheit schaffen und Hintergrundinfos bieten.

"Mit Active A haben wir ein Projekt geschaffen, was zum Austausch dient und Patienten Mut geben soll. Die enorme Reichweite der #PackDichNichtInWatte-Kampagne hat uns dabei sehr unterstützt."