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Verändertes Nutzer:innen-Verhalten - Ein Blick auf einen der Trends aus dem IROIN Trend Report 2025
Verändertes Nutzer:innen-Verhalten - Trendanalyse 2025
Die Schnelllebigkeit von Social Media führt zunehmend zu Content-Müdigkeit. Nutzer:innen fordern authentische und relevante Botschaften.
Die Schnelllebigkeit von Social Media führt zunehmend zu einem Problem: Content-Müdigkeit.
Nutzer:innen sind überfordert von der Masse an Inhalten und fordern zunehmend authentische und relevante Botschaften. Insbesondere die Gen Z setzt neue Maßstäbe und nutzt Plattformen wie TikTok und Instagram, um Marken auf kreative Weise zu erleben. Der "Influencer Marketing Trend Guide 2025" von IROIN® zeigt, wie Marken diese Trends nutzen können, um eine starke Bindung zu dieser Generation aufzubauen.
Wir von Lucky Shareman unterstützen dabei, diese Herausforderungen zu meistern und Chancen optimal zu nutzen.
Laut dem Trend Guide löst die Überflutung mit digitalen Inhalten eine spürbare Content-Müdigkeit bei jungen Erwachsenen aus. Obwohl sie täglich mehrere Stunden auf Social Media verbringen, sind sie selektiver geworden. Es zeigt sich, dass Authentizität und Relevanz dabei Schüsselkriterien sind. Nutzer:innen erwarten echte Geschichten und Inhalte, die nicht nur unterhalten, sondern auch einen Mehrwert bieten.
- Gen Z und Authentizität: Mühelos wirkender Content, wie „Photo Dumps“ oder unperfekte Ästhetik, ist beliebter als aufwendig inszenierte Beiträge.
- Community bezogener Content: Inhalte, die individuell abgestimmt sind, fördern die emotionale Bindung und das Engagement. Ehrliche Kommunikation und glaubwürdige Werte bilden dafür die Basis.
- Dialog fördern: Marken und Influencer:innen profitieren von einer aktiven Kommunikation, die auf ehrlichem Austausch und gegenseitigem Feedback basiert. Als Schnittstelle übernehmen wir die Aufgabe, den Dialog zu moderieren und sicherzustellen, dass Botschaften authentisch und im Einklang mit den Zielgruppenwerten entwickelt werden.
Die Nutzung von Social-Media-Plattformen hat sich diversifiziert. Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube sind weiterhin beliebt, jedoch unterscheiden sich die Nutzungsmotive und Erwartungen (Quelle: Influencer-Marketing Studie 2024):
- TikTok: Diese Plattform punktet mit kreativen, kurzen Inhalten und ist ein zentraler Ort für Trendentdeckung und Ablenkung. Der Trend Report 2025 betont jedoch die hohe Volatilität des Algorithmus, die Marken neue Strategien abverlangt.
- Instagram: Mit Stories, Reels und klassischen Posts bietet Instagram eine breite Palette, um sowohl Inspiration als auch soziale Interaktion zu fördern. Die Plattform bleibt eine der wichtigsten Quellen für gezieltes Community-Building.
- YouTube: Hier steht informativer und hochwertiger Content im Vordergrund, was YouTube besonders für Branding und tiefgehende Inhalte attraktiv macht.
- Die Anforderungen an Marken und Influencer:innen steigen. Lucky Shareman sorgt dafür, dass diese professionell umgesetzt werden. Der Trend Guide empfiehlt:
- Ethisches Verhalten: Nachhaltigkeit, Diversität und soziale Verantwortung sind für junge Zielgruppen wichtige Kriterien. Der "Influencer Marketing Trend Guide 2025" von IROIN® hebt hervor, dass Marken, die ihre Werte klar kommunizieren und in ihrer gesamten Wertschöpfungskette umsetzen, langfristig das Vertrauen und die Loyalität ihrer Zielgruppen gewinnen.
- Langfristige Beziehungen: Authentische Influencer:innen schaffen loyale Communities, die bereit sind, Marken weiterzuempfehlen. Langfristige Kooperationen zahlen sich so meist aus, da sie eine tiefere Verbindung zwischen Influencer:innen und Marken erzeugen und gleichzeitig das Vertrauen der Community stärken.
- Innovative Technologien: Der Einsatz von KI und Datenanalyse zur Optimierung von Kampagnen ist ein weiterer wichtiger Aspekt. IROIN betont in ihrem Guide, dass datengetriebene Insights entscheidend sind, um die Wirksamkeit von Influencer-Marketing zu maximieren und sich an die sich wandelnden Nutzer:innenbedürfnisse anzupassen.
Das veränderte Verhalten von Social-Media-Nutzer:innen verlangt nach klaren Strategien und einer professionellen Begleitung. Wir setzen auf authentische Inhalte, kreative Ansätze und gezielte Kommunikation, um Marken dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig Vertrauen und Bindung aufzubauen.
