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MARKTFORSCHUNG
Marktforschung ist der Schlüssel, um Wirkungskausalitäten zu entdecken, Kampagnen detailliert zu analysieren und unseren Kund:innen Auswertungen zu liefern, die über den Tellerrand hinausgehen. In Zusammenarbeit mit unserem Partner GreenAdz bieten wir so noch tiefere Einblicke und maßgeschneiderte Lösungen für Marketingziele sowie umfassende Strategien zur Steigerung des Markterfolgs.
UNSERE LEISTUNGEN
Zielgruppen-analyse
Tiefgehende Zielgruppenanalyse zur Ermittlung der Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen, um maßgeschneiderte Marketingstrategien zu entwickeln.
Stimmungs-analyse
Durchführung von Stimmungsanalysen (Sentiment Analysis) zur Erfassung und Interpretation der öffentlichen Meinung und Wahrnehmung der Marke in sozialen Medien.
Umfragen und Befragungen
Durchführung von Online-Umfragen und Befragungen, um wertvolle Einblicke in die Meinungen und Erwartungen der Zielgruppe zu gewinnen.
Datengetrieben-Analyse
Umfassende Datenanalyse zur Auswertung großer Datensätze und Identifizierung von Markttrends und Verbraucherverhalten für fundierte Marketingentscheidungen.
Insights durch Fokusgruppen
Organisation und Moderation von Fokusgruppen, um qualitative Einblicke in die Einstellungen und Meinungen der Zielgruppe zu erhalten.
UNSERE LEISTUNGEN
Zielgruppen-analyse
Tiefgehende Zielgruppenanalyse zur Ermittlung der Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen, um maßgeschneiderte Marketingstrategien zu entwickeln.
Stimmungs-analyse
Durchführung von Sentiment Analysen zur Erfassung und Interpretation der öffentlichen Meinung und Wahrnehmung der Marke in sozialen Medien.
Umfragen
Durchführung von Online-Umfragen und Befragungen, um wertvolle Einblicke in die Meinungen und Erwartungen der Zielgruppe zu gewinnen.
Daten-analyse
Umfassende Datenanalyse zur Auswertung großer Datensätze und Identifizierung von Markttrends und Verbraucherverhalten für fundierte Marketingentscheidungen.
Fokus-gruppen
Organisation und Moderation von Fokusgruppen, um qualitative Einblicke in die Einstellungen und Meinungen der Zielgruppe zu erhalten.
MESSBARER ERFOLG IM INFLUENCER-MARKETING
Unsere Brand-Uplift Studie misst den direkten Einfluss einer Influencer-Kampagne auf das Verhalten der Zielgruppe und gibt tiefer gehende Insights zu der Zielgruppe, zum Branding und zur Aktivierung in Form von unterschiedlichsten KPIs, die mit Hilfe von 15-20 Fragen ermittelt werden. Das Hauptziel dieser Studie besteht darin, festzustellen, ob die Influencer-Kampagne tatsächlich eine positive Wirkung auf das Kaufverhalten, die Markenwahrnehmung oder andere relevante KPIs (Key Performance Indicators) der Zielgruppe hatte. Als Incentive zur Teilnahme wird bei jeder vollendeten Befragung eine Baumspende für ein Wiederaufforstungsprojekt der anerkannten Umweltorganisation weforest.org gepflanzt.
Wie funktioniert die Marktforschung?
Die Marktforschung ist sowohl auf Instagram als auch seit 2023 auf der immer wichtiger werdenden Plattform TikTok möglich. Bei unserer Marktforschung auf Instagram implementieren die Influencer:innen selbst den Link zur Umfrage vor und nach der Kampagne, sodass ein direkter Bezug zu den Influencer:innen hergestellt werden kann. Auf TikTok werden Videos als Ads mit entsprechendem Targeting geschaltet, um den Link zur Umfrage zu streuen und Teilnehmer:innen zu generieren.
Eine erfolgreiche Uplift-Studie liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie effektiv die Influencer-Marketing-Kampagne war und ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielt hat. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre zukünftigen Influencer-Strategien zu optimieren und Ressourcen gezielter einzusetzen.
Service-pakete
Paket
1
TIKTOK
Kanal: TikTok
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung via TikTok Ads; der Video Content wird mit Einbindung des Fragebogenlinks auf die entsprechende Zielgruppe ausgesteuert
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen
Paket
2
Kanal: Instagram
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung via Instagram-Influencer:innen; die Einbindung des Fragebogenlinks erfolgt innerhalb von Instagram-Stories
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen
Paket
3
KOMBINATION
Kanal: TikTok und Instagram
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung kombiniert via TikTok Ads und Instagram-Influencer:innen; Einbindung des Fragebogenlinks über Ad Creatives und Instagram-Stories
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen
FIRST STEPS
Step
1
SETUP
Abstimmung und Individualisierung des Fragebogens
Step
2
BEFRAGUNG
Teilnahmegenerierung durch eine kurze Befragung vor und nach der Kampagne (Incentive = Baumspende)
Step
3
ANALYSE
In Null- und Kampagnenmessung werden die Uplifts der Werbewirkungs-KPIs bewertet und verglichen
UNLOCKING SUCCESS
UNLOCKING SUCCESS
#WissenWasRumgeht 2023 – Werbewirkungsstudie auf TikTok
Kunde:
Das dritte Jahr in Folge wurde mit #WissenWasRumgeht auf die in Deutschland am häufigsten übertragene STI Chlamydien in einer jungen Zielgruppe aufmerksam gemacht. Erstmalig wurde im Rahmen dieser Kampagne neben einer Marktforschung auf Instagram auch eine kampagnenbegleitende Marktforschung auf TikTok umgesetzt, die die Wirkung der Kampagne belegen sollte.
13,7
Impressionen
4,2
Reichweite
47
Anstieg im Wissensstand über Chlamydien
Bist du bereit?
Bist du
bereit?
