DIE INITIATIVE FINANZ-HELDINNEN WURDE ZU BEGINN DES JAHRES 2018 INS LEBEN GERUFEN. SIE BEGEISTERT FRAUEN FÜR ALLE THEMEN RUND UM FINANZEN UND GIBT IHNEN MEDIENÜBERGREIFEND DEN NÖTIGEN WISSENSTRANSFER. DENN: DER SCHLÜSSEL ZU MEHR FINANZKOMPETENZ LIEGT DARIN, SICH ZUERST EINMAL MIT DEM THEMA AUSEINANDERZUSETZEN.
Challenge
Klischees über Frauen gibt es viele. Zu Frauen und Finanzen insbesondere. So können Frauen angeblich besser Schuhe shoppen, als an der Börse zu investieren. Fakt ist jedoch: Frauen treffen gute Finanzentscheidungen – sofern sie über das nötige Wissen verfügen. Die Initiative finanz-heldinnen wollte ihr Wirken bekannter machen und mehr Frauen für das Thema Finanzen begeistern. Vor allem aber sollten Frauen über Medien erreicht werden, die nicht primär das Thema Finanzen behandeln, um so die Frauen zu erreichen, die sich bisher vielleicht nicht intrinsisch mit dem Thema befasst haben. Der Instagram-Account der finanz-heldinnen stand dabei im Mittelpunkt des Geschehens.
Solution
Ausgewählte Influencerinnen mit einer relevanten Reichweite sollten offen über das Thema Finanzen sprechen. Denn ganz nach dem Motto #letstalkaboutmoney muss man einfach mal anfangen, anfangen darüber zu sprechen, anfangen sich zu informieren und anfangen Wissen aufzubauen – denn Finanzen sind nicht reine Männersache!
So wurde die kampagne umgesetzt
Für die Kampagne wurden selbstständige, zielorientierte und starke Influencerinnen recherchiert. In der Auswahl ging es darum Heldinnen zu finden, die in ihrer Community eine Vorbild-Funktion haben und bereit sind, offen mit dem Thema Finanzen umzugehen.
Unter #letstalkaboutmoney haben die Influencerinnen ganz offen die Diskussion eröffnet, an Podcast-Talksteilgenommen und die Community aufgebaut.
In einer zweiten Kampagnenphase wurden die Frauen unter dem Hashtag #finanzheldinsein mit persönlichen Rabattcodes zum Kauf des Finanzplaners animiert. Influencer Ads haben die organischen Posts verstärkt und erreichten die spitze Zielgruppe über die Followerschaft hinaus.
7
Mio.
Reichweite
25
TSD.
Link-Klicks zum Finanzplaner
1.000
%
Community-Zuwachs für die finanz-heldinnen
Ergebnisse
Die Follower:innen signalisierten großes Interesse, sich weiter mit dem Thema zu beschäftigen und der finanz-heldinnen Kanal wuchs zum größten Instagram-Bank-Account für Frauen. Der Case zeigt, dass eine durchdachte Strategie und die richtige Influencer:innen-Auswahl auch vermeintlich schwierige Themen nachhaltig in die Zielgruppe tragen können.
„Es gibt für jede Persönlichkeit und jede Frau auch einen Weg dafür, dass man seine finanzielle Sicherheit im Griff hat. Man muss den Weg für sich finden.“
@WASTARASAGT
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