15.000 BLUTSPENDEN WERDEN JEDEN TAG IN DEUTSCHLAND BENÖTIGT. JEDOCH WIRD ES IMMER SCHWIERIGER, NEUE SPENDER:INNEN ZU GEWINNEN.
Challenge
Influencer:innen sollten rund um den Weltblutspendetag am 14.06.2022 zur Blutspende aufrufen, informieren oder sogar selbst Blut spenden gehen. Ziel war es ihre Reichweite auf Instagram und TikTok zu nutzen, um Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken, mehr Sichtbarkeit und Relevanz zu schaffen sowie die Anzahl der Blutspendetermine zu steigern.
Solution
Auf der Hauptkampagne #MissingType basierend haben wir ein Konzept für eine aufmerksamkeitsstarke Influencer:innen-Kampagne entwickelt. Die Creator:innen sollten auf TikTok und Instagram Situationen darstellen, in denen offensichtlich etwas fehlt – sozusagen als Sinnbild für die fehlenden Blutspenden. Die Ansätze durften kreativ, humoristisch und unterhaltsam sein. Der dann entstandene Content sollte über Influencer und Spark Ads verlängert werden, um gezielt Traffic für die Terminreservierung zu generieren.
So wurde die kampagne umgesetzt
Die Kampagne wurde in Form von Instagram-Reels, Carousel-Postings, Stories sowie TikTok-Videos umgesetzt. Anschließend erfolgte eine Verlängerung des Contents über Ads. Die Creator:innen zeigten Situationen, in denen etwas Wichtiges fehlt, bspw. Skateboard fahren, ohne Skateboard oder am Schreibtisch sitzen, ohne Stuhl, um ein hohes Maß an Aufmerksamkeit zu schaffen. Sie erklärten dann den Hintergrund des Contents, integrierten den Satz „Erst wenn’s fehlt, fällt’s auf“, und riefen aktiv zum Blutspenden auf. In ihrer Story teilten die Influencer:innen Fakten zum Thema Blutspenden. Darauffolgend haben sie eigene Erfahrungen und weitere Informationen zum Thema geteilt und auf die Seite zur Terminreservierung verlinkt. In jeglicher textlichen Kommunikation griffen sie die Hauptkampagne auf und verzichteten auf die Buchstaben A, B und O.
2,4
Mio.
Impressionen
1,6
Mio.
Reichweite
63
TSD.
Interaktionen
27
TSD.
Link-Klicks zur Terminreservierung
Ergebnisse
Unsere Influencer:innen-Kampagne hat als Teil der Gesamtkampagne #MissingType einen wichtigen Impuls gesetzt. Sie konnte Millionen von Menschen erreichen, Bewusstsein für die Wichtigkeit von Blutspenden schaffen und wahrscheinlich ein paar Leben retten.
„Es hat mich sehr glücklich gemacht ein Teil dieser wichtigen und tollen Kampagne zu sein. Ich bin über die Hälfte meines Lebens im DRK aufgewachsen und hab schon seit klein auf gelernt, wie wichtig das Thema Blutspende ist. Das ich hier immer wieder unterstützen kann, freut mich sehr.“
@MARCELXWILHELM
Influencer
