Case Study
Stay hydrated mit der Wasserfilter-Kanne aus Glas von BRITA
Kunde
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Story
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BRITA möchte die Art und Weise, wie Menschen Wasser konsumieren, nachhaltig verändern. BRITA Produkte sollen das Wohlbefinden steigern, den Körper unterstützend mit dem bestmöglichen Wasser versorgen und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Umwelt bewirken.
STRATEGIE
Mit einer Influencer-Marketing-Kampagne sollte die Bekanntheit für die Marke BRITA, sowie die Wasserfilter-Kanne aus Glas in den definierten Zielgruppen ausgeweitet werden.
Challenge
Der Fokus der Kommunikation lag auf den produktspezifischen Benefits der Wasserfilter-Kanne sowie der dazugehörigen Filter-Kartuschen MAXTRA PRO All-in-1 und MAXTRA PRO Extra Kalkschutz. Die Kanne sollte als nachhaltige Alternative zu Plastikflaschen platziert werden und die Benefits der Filter-Kartuschen deutlich gemacht werden. Die Produkte mussten in den Content eingebunden werden, ohne diesen zu werblich zu gestalten und so die Aufmerksamkeitsspanne der Rezipient:innen zu verlieren. Zusätzlich sollte vereinzelt mit OH LA LAQUA eine geschmackvolle Lösung zur Steigerung der Wasseraufnahme aufgezeigt werden.
Solution
Influencer:innen wurden gemäß der BRITA Personas ausgewählt, um einen optimalen Fit zur Brand zu gewährleisten. Je nach gewähltem Setting im Content wurde eine der Filter-Kartuschen in Verbindung mit der Wasserfilter-Kanne vorgestellt – für die Filterung des Leitungswassers von unerwünschten Rückständen stand dabei die MAXTRA Pro All-In-1 im Vordergrund, während die MAXTRA-Pro Extra Kalkschutz Kartusche für Heißgetränke und den damit verbundenen Geräteschutz präsentiert wurde. Der entstandene Content zeigte die Produkte in einem authentischen Setting im Alltag der Influencer:innen.
Langfristige Kooperation
Die langfristige Kooperationspartnerin von BRITA, @what_eva_loves, stellte zusätzlich zur Wasserfilter-Kanne aus Glas die Flavor-Sticks von OH LALAQUA vor, um ihre bereits für BRITA sensibilisierte Community auf die Möglichkeit des natürlichen Infused Water ohne Zusatzstoffe aufmerksam zumachen.
Ergebnisse
Die Influencer-Marketing-Kampagne konnte Awareness für die Wasserfilter-Kanne aus Glas und die Brand BRITA generieren. Die Communities wurden in den persönlichen Phasen ihrer Customer Journey angesprochen und zum nächsten Schritt animiert, wobei das Produkt informativ, aber unterhaltsam präsentiert wurde.
"Trotz einer hohen Komplexität in der Produktnutzung und -differenzierung konnten wir durch die Umsetzung der Kampagne mit Lucky Shareman großartige Beiträge der beteiligten Influencer:innen erhalten, die unsere Glas Wasserfilter-Kanne wunderbar in Szene gesetzt haben. Die professionelle Zusammenarbeit mit der Agentur hat sich damit auch in den Kampagnen-Ergebnissen widergespiegelt."
JULIANE WALTER
Social Media Managerin Marketing BRITA DACH
