Influencer-Marketing: Die süße Last der Verant­wortung

Die Welt des Influencer-Marketings bedient viele Branchen. Unter anderem auch die Alkohol-, Schönheits- und Zuckerindustrie. Im Falle von Kooperationen mit zucker- oder alkoholhaltigen Produkten ist es entscheidend, Verantwortung zu übernehmen, insbesondere im Hinblick auf die Gesundheit der Zielgruppe. Die Herausforderung besteht darin, eine ausgewogene Balance zwischen Werbung und Gesundheitsbewusstsein zu finden, um sicherzustellen, dass die Botschaften, die Influencer:innen verbreiten, verantwortungsbewusst gestaltet sind.

Als Influencer-Marketing-Agentur spielen wir eine zentrale Rolle bei der Schaffung eines sicheren Umfelds für Kooperationen mit sensiblen Produkten. Doch wer trägt letztendlich die Verantwortung für die veröffentlichten Inhalte?

Unsere Rolle als Influencer-Marketing-Agentur

Lucky Shareman ist der Vermittler zwischen Marken und Influencer:innen. Das verleiht uns eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Art und Weise, wie zucker- oder alkoholhaltige Produkte beworben werden.

Hier sind einige Schritte, die wir unternehmen, um Verantwortung im Influencer-Marketing zu zeigen:

1. Sorgfältige Auswahl der Influencer:innen: Wir wählen Influencer:innen aus, die zu den Werten der Marke passen und eine gesunde Einstellung zu Lebensmitteln und Ernährung zeigen. Wir vermeiden die Zusammenarbeit mit Personen, die eine problematische Beziehung zu zuckerhaltigen oder alkoholhaltigen Produkten haben könnten.

2. Richtlinien  für den Content: Wir haben klare Leitlinien für die Erstellung von Inhalten entwickelt, die den beworbenen Produkten eine positive Botschaft verleihen. Wir betonen die Wichtigkeit einer ausgewogenen Darstellung von     Genuss und gesunder Ernährung.

3. Ausführliche Briefings und individuelle Konzepte: Wir erarbeiten sorgfältig geprüfte Briefings und individuelle Konzepte, die zu den jeweiligen Communities  der Creator:innen passen.

Die Rolle der Influencer:innen

Influencer:innen haben die Macht, Botschaften an eine weite Zielgruppe zu verbreiten. Diese Macht bringt auch Verantwortung mit sich:

1. Authentizität bewahren: Influencer:innen sollten nur Produkte bewerben, die sie tatsächlich mögen und verwenden und die ihren Werten entsprechen. Authentische Empfehlungen tragen zur Glaubwürdigkeit bei.

2. Gesundheitsbewusstsein  zeigen: Influencer:innen sollten ihre Rolle nutzen, um bewussten Konsum von zucker- oder alkoholhaltigen Produkten zu fördern. Sie können auf mögliche Auswirkungen von übermäßigem Konsum hinweisen und gesündere Alternativen vorschlagen.

3. Kennzeichnungspflicht  beachten: Influencer:innen müssen klar und deutlich kennzeichnen, wenn es sich um bezahlte Partnerschaften oder gesponserte Inhalte handelt. Dies ermöglicht es den Zuschauer:innen, die Absichten hinter den Beiträgen zu verstehen. Auch Disclaimer sind eine wichtige Maßnahme.
   
   

Die Rolle der Künstler:innen­managements und Talent Agencies

Künstler:innenmanagements spielen eine unterstützende Rolle beider Schaffung eines sicheren Umfelds für Kooperationen:

1. Ethik und Verantwortung: Sie beraten und unterstützen die Talente bei der Entscheidungsfindung in Bezug auf Kooperationen und fördern ethisches Verhalten.

2. Verträge und Richtlinien: Sie arbeiten klare Verträge und Richtlinien aus, die die Erwartungen an die Influencer:innen in Bezug auf Werbeinhalte und ethisches Verhalten festlegen.

3. Kommunikation mit Unternehmen: Sie vermitteln die Informationen und Erwartungen der Unternehmen an die Influencer:innen, um sicherzustellen, dass die Kooperationen den ethischen Standards entsprechen.

Die Rolle der Unternehmen/Marken

Unternehmen und Marken, die mit Influencer:innen zusammenarbeiten, haben ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Schaffung eines sicheren Umfelds:

1.  Wertharmonisierung: Sie wählen Influencer:innen, deren Werte und Überzeugungen mit denen der Marke im Einklang stehen, um sicherzustellen, dass die Botschaften kohärent und ethisch sind.

2.  Transparenz und Aufklärung: Sie kommunizieren klare Erwartungen an die Influencer:innen bezüglich der Werbeinhalte und stellen Informationen über die Verantwortung der Marke gegenüber der Gesellschaft bereit.

3.  Monitoring und Feedback: Sie unterstützen bei der kontinuierlichen Überwachung der Kooperationen und sind bereit, auf Rückmeldungen der Communities und der Verbraucher:innen einzugehen, um Anpassungen und ethische Verbesserungen vorzunehmen.

Die Rolle der Gesetzgeber

Gesetzgeber spielen eine entscheidende Rolle bei der Festlegung der rechtlichen Rahmenbedingungen für Influencer-Marketing und den Umgang mit Produkten, die potenziell schädlich sein können. Ihre Aufgaben umfassen:

1. Gesetzliche Vorschriften: Sie schaffen Gesetze und Vorschriften, die die Kennzeichnungspflicht für Werbung regeln, insbesondere, wenn es um Produkte wie Alkohol oder Zucker geht. Hierbei sollten Altersbeschränkungen und Transparenzanforderungen berücksichtigt werden.

2. Jugendschutz: Sie gewährleisten, dass Werbung für Produkte, die nicht für Minderjährige geeignet sind, nicht an eine junge Zielgruppe ausgespielt wird. Dies kann die Einführung von Altersverifikationssystemen auf Social-Media-Plattformen einschließen.

3. Förderung von Ethik und Verantwortung: Sie ermutigen Unternehmen und Influencer:innen, ethische Standards einzuhalten und verantwortungsbewusste Werbung zu betreiben. Das kann durch Anreize und Sanktionen erreicht werden.

Die Rolle der Social-Media-Plattformen

Social-Media-Plattformen tragen eine erhebliche Verantwortung für die Schaffung eines sicheren Umfelds:

1.  Altersbeschränkungen und Inhaltsfilter: Die Plattformen sollten Altersbeschränkungen implementieren und wirksame Inhaltsfilter, um sicherzustellen, dass jüngere Nutzer:innen nicht unangemessene oder schädliche Inhalte sehen können.

2. Kennzeichnungspflicht: Sie sollten klare Richtlinien zur Kennzeichnung von bezahlter Werbung und gesponserten Inhalten überwachen und durchsetzen. Hierbei sollten auch Mechanismen zur Meldung von Verstößen vorhanden sein.

3. Aufklärung und Schulungen: Hilfreich wäre die Bereitstellung von Schulungsmaterialien und Ressourcen für Influencer:innen, um ihnen zu helfen, ethische Standards einzuhalten und verantwortungsbewusst zu werben.

Die Verantwortung ist ein Gesamtkonstrukt aus allen beteiligten Parteien. Gesetzgeber, Social-Media-Plattformen, Unternehmen/Marken, Creator:innen, Agenturen und Influencer:innen-Managements tragen alle auf ihre Weise zur Schaffung eines sicheren und ethischen Umfelds für Influencer-Marketing bei, indem sie rechtliche Rahmenbedingungen festlegen, Plattformregeln durchsetzen, ethische Standards fördern und Influencer:innen sowie Marken unterstützen, um verantwortungsbewusste Kooperationen zu gewährleisten.

‍