TIKTOK IM INFLUENCER-MARKETING: SIND SPARK ADS DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG?

TikTok bleibt eine der dynamischsten Plattformen für kreatives Storytelling und virale Inhalte. Doch im Influencer-Marketing stellt sich die Frage: Wie relevant sind organisch gepostete Werbeinhalte? Und welche Rolle spielen gesetzliche Vorgaben wie die Werbekennzeichnungspflicht? Diese Aspekte sind entscheidend für Marken, die TikTok strategisch nutzen wollen.

TikTok bietet weiterhin beeindruckende Möglichkeiten für organische Reichweite. Kreative Inhalte können unabhängig von der Follower:innen-Zahl viral gehen – dank des „For You“-Feeds. Besonders in der Anfangsphase von Marken oder Creator:innen erzielen organische Inhalte oft große Erfolge. Doch mit wachsender Professionalisierung und der Fokussierung auf monetarisierte Inhalte nehmen die Herausforderungen zu.

In Deutschland sind Influencer:innen und Creator:innen verpflichtet, bezahlte Kooperationen als „Anzeige“ oder „Werbung“ zu kennzeichnen. Während dies Transparenz schafft, wird oft angenommen, dass solche Inhalte schlechter performen. Unsere Influencer-Marketing Studie  zeigt jedoch ein anderes Bild: Werbe-Kooperationen werden häufig als unterhaltsamer und positiver wahrgenommen als klassische Werbung. Influencer:innen gelingt es, Marken authentisch zu integrieren, sodass die Inhalte trotz Kennzeichnung gut bei der Zielgruppe ankommen. Entscheidend ist hierbei die Qualität und Relevanz des Inhalts – nicht die Kennzeichnung selbst.

Eine zentrale Herausforderung bleibt jedoch: Es scheint, dass der TikTok-Algorithmus gekennzeichnete Inhalte gezielt drosselt. Posts, die als Werbung markiert sind, erreichen weniger Interaktionen und Sichtbarkeit. Für Marken und Influencer:innen entsteht so der Eindruck, dass sie gezwungen werden, ihre organischen Inhalte mit Spark Ads oder anderen Paid-Media-Formaten zu unterstützen, um überhaupt die gewünschte Sichtbarkeit zu erzielen.

Der TikTok-Algorithmus priorisiert Inhalte, die Nutzer:innen möglichst lange auf der Plattform halten und stark zur Interaktion anregen. Faktoren wie Verweildauer, Likes, Kommentare und Shares spielen eine zentrale Rolle für die Reichweite eines Videos. Gekennzeichnete Inhalte, die weniger Interaktionen erzielen, können hier schnell an Sichtbarkeit verlieren.

Zudem steht organischer Content in direkter Konkurrenz zu bezahlten Anzeigen wie Spark Ads, die TikTok aktiv priorisiert. Paid Media bietet Marken die Möglichkeit, Inhalte gezielt und prominent im „For You“-Feed zu platzieren – ein Vorteil, mit dem rein organische Inhalte oft nicht mithalten können. Selbst hochwertiger Content benötigt deshalb zunehmend Unterstützung durch Paid Media, um sich im Wettbewerb um Sichtbarkeit zu behaupten.

Obwohl Authentizität, Storytelling und Interaktionsförderung wichtig bleiben, reichen diese Maßnahmen oft nicht aus, um organische Inhalte im Wettbewerb um Sichtbarkeit zu positionieren. Spark Ads werden daher zum unverzichtbaren Bestandteil einer TikTok-Strategie. Sie bieten die Möglichkeit, bereits organisch erfolgreiche Inhalte gezielt zu bewerben und die Sichtbarkeit maßgeblich zu steigern.

Warum Spark Ads?

• Gezieltes Targeting: Mit Spark Ads können Marken Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Interessen oder Standort ansprechen – für maximale Relevanz.

• Verstärkung organischer Inhalte: Spark Ads greifen auf bestehende Posts zurück und steigern gezielt deren Sichtbarkeit.

• Maximale Reichweite: Spark Ads sichern prominente Platzierungen im „For You“-Feed.

• Optimale Kombination: Sie verbinden die Authentizität organischer Inhalte mit der Effektivität von Paid Media.

Um auf TikTok erfolgreich zu sein, müssen Marken und Influencer:innen flexibel auf die sich verändernden Anforderungen der Plattform reagieren. Der Schlüssel liegt in einer klugen Mischung aus organischer und bezahlter Strategie. Hier sind die zentralen Ansätze, um langfristig zu bestehen:

• Kreativer Content ist unverzichtbar: Inhalte müssen auffallen und authentisch bleiben. Virales Potenzial entsteht durch Storytelling, das die Zielgruppe anspricht und Trends aufgreift.

• Paid Media strategisch einsetzen: Spark Ads sind nicht nur eine Ergänzung, sondern ein Muss, um organischen Content sichtbar zu machen. Marken sollten bezahlte Inhalte als festen Bestandteil ihrer TikTok-Strategie integrieren.

• Langfristige Beziehungen aufbauen: Influencer:innen, die regelmäßig mit Marken zusammenarbeiten, können durch ihre Glaubwürdigkeit und Kontinuität eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen.

• Flexibilität bewahren: TikTok ist eine Plattform im ständigen Wandel. Marken, die schnell auf neue Trends und Algorithmen reagieren können, verschaffen sich einen entscheidenden Vorteil.  

TikTok ist längst zu einer unverzichtbaren Plattform für Influencer-Marketing geworden. Doch die Regeln haben sich verändert. Organischer Content alleine kann oft nicht die notwendige Sichtbarkeit erreichen, da der Algorithmus gekennzeichnete Inhalte weniger bevorzugt. Hier kommen Spark Ads ins Spiel: Sie bieten Marken und Influencer:innen die Möglichkeit, Inhalte gezielt zu stärken, ohne an Authentizität zu verlieren.

Spark Ads sind der Schlüssel, um Influencer:innen-Kampagnen auf TikTok erfolgreich umzusetzen. Sie maximieren nicht nur die Reichweite, sondern helfen auch dabei, Inhalte gezielt auf die richtige Zielgruppe zuzuschneiden – ein entscheidender Vorteil in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.

Marken, die auf eine Kombination aus kreativen Inhalten und gezieltem Paid Media setzen, können langfristig erfolgreich bleiben und das volle Potenzial von TikTok ausschöpfen. 

Wir unterstützen Marken dabei, mit kreativen, effektiven und plattformgerechten Influencer-Marketing-Strategien das volle Potenzial von TikTok auszuschöpfen.

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